The Dutch is een van de meest onderscheidende golfclubs van Nederland. Een private members club waar topgolf, business en gastvrijheid samenkomen. Een plek met een sterke eigen cultuur, en ontworpen met een onmiskenbare Schotse signatuur. Blindspot tilde de bestaande merkidentiteit naar een nieuw niveau en vertaalde die naar een visuele stijl, website en contentconcept dat The Dutch opnieuw karakter geeft.
De bestaande identiteit naar een premium niveau
De merkstrategie van The Dutch werd aangescherpt samen met merkstrateeg Gijs van den Boom. Blindspot vertaalde deze strategie naar een premium visuele identiteit, contentstrategie en redesign van de bestaande website. De uitdaging was niet om The Dutch opnieuw uit te vinden. Het merk had al historie en karakter. De opdracht was om de identiteit naar een hoger niveau te tillen: consistenter, eigentijdser en sterker verbonden met de Schotse roots, premium golfervaring en zakelijke community.
Een logo met herkenning en meer karakter
Het bestaande beeldmerk bleef behouden, zodat de opgebouwde herkenning intact bleef. De naam The Dutch werd opnieuw gezet in een nieuw font, waardoor het logo krachtiger en eigentijdser aanvoelt. De visuele identiteit is gebaseerd op de Schotse oorsprong van de baan. Niet als cliché, maar als karakterlaag. Daarnaast ontwikkelde Blindspot een monogram en patroon voor corporate uitingen, drukwerk, presentaties, advertenties en social ads. Ook de labels The Dutch Academy en Made in Scotland kregen een vernieuwd logo, waardoor één herkenbaar merksysteem ontstaat.
Mac X: de Schotse signatuur als contentconcept
Om de identiteit tot leven te brengen, ontwikkelde Blindspot het contentconcept rondom Mac X: een anonieme golfer in Schotse kilt die terugkeert in de communicatie van The Dutch. Mac X verbeeldt de Schotse signatuur van het merk. Hij verwijst naar Made in Scotland, de golftraditie en het motto “It’s no’ just a game…” Tegelijk geeft hij The Dutch een herkenbare, eigentijdse en licht mysterieuze laag. Blindspot was verantwoordelijk voor de introductie van Mac X en de volledige photoshoot. De fotografie, gemaakt door Bram Birkhoff van Blindspot, is onderdeel van de website en wordt doorvertaald naar social kanalen.
Mark Brands
Mede eigenaar van The Dutch
“Onze nieuwe merkidentiteit straalt exclusiviteit uit”
Website redesign
De bestaande website heeft een metamorfose ondergaan. Typografie, kleurgebruik, fotografie en beeldsignatuur zorgen samen voor een rijkere digitale merkervaring. De website brengt alle werelden van The Dutch samen: de championship course, het clubhuis, memberships, The Dutch Academy en Made in Scotland. Als “the home of business golf since 2011” combineert The Dutch topgolf met premium faciliteiten, hospitality en een sterk zakelijk netwerk. Ook The Dutch Academy kreeg een duidelijke plek. De Academy profileert zich als “The Home of Golf Performance” en biedt tourfaciliteiten, training en specialisaties onder één dak.
Schotse roots, nederlands karakter
Met de vernieuwde identiteit heeft The Dutch een merkwereld gekregen die sterker aansluit bij de oorsprong én toekomst van de club. De herkenbaarheid is behouden, maar verfijnd. De Schotse signatuur komt terug in logo, vormtaal, fotografie, content en het personage Mac X. Het resultaat is een merkidentiteit met meer samenhang, karakter en mogelijkheden voor nieuwe verhalen.
It’s no’ just a game.
