The Dutch heeft zich ontwikkeld tot een internationale golfbestemming met een championship course, premium members community en een sterk zakelijk netwerk. De club had al een rijk verhaal, maar de uitstraling paste nog niet bij de allure en ambitie van een internationale topgolfbaan. Daarom werd de merkidentiteit aangescherpt met nieuwe strategische uitgangspunten. Het ontbrak daarbij aan een visuele identiteit die deze nieuwe uitgangspunten kon uitdragen.
1
Nieuwe merkidentiteit
10+
Merkuitingen
Waaronder 3 nieuwe logo's, een monogram, patroon, beeldsignatuur etc.
25+
Waardevolle opleveringen, waaronder
Webdesign, contentstrategie, fotografie, advertenties, social ads & posts, training marketingteam en art direction.
De bestaande identiteit naar een premium niveau
The Dutch heeft zich ontwikkeld tot een internationale golfbestemming met een championship course, premium members community en sterk zakelijk netwerk. De club had al een rijk verhaal, maar de uitstraling sloot nog onvoldoende aan bij de allure en ambitie van een internationale topgolfbaan. Daarom werd de merkidentiteit aangescherpt met nieuwe strategische uitgangspunten én een visuele identiteit die deze koers sterker kon uitdragen.
Van strategie naar merksysteem in 5 fases
- Strategie vertalen
- Visuele identiteit verfijnen
- Merkfamilie doorvertalen
- Contentconcept ontwikkelen
- Website en marketingtemplates realiseren
Schotse roots, nederlands karakter
Met de vernieuwde identiteit heeft The Dutch een merkwereld gekregen die sterker aansluit bij de oorsprong én toekomst van de club. De herkenbaarheid is behouden, maar verfijnd. De Schotse signatuur komt terug in logo, vormtaal, fotografie, content en het personage Mac X. Het resultaat is een merkidentiteit met meer samenhang, karakter en mogelijkheden voor nieuwe verhalen.
It’s no’ just a game.
Mark Brands
Mede eigenaar van The Dutch
“Onze nieuwe merkidentiteit straalt exclusiviteit uit”
Mac X: de Schotse signatuur als contentconcept
Om de identiteit tot leven te brengen, ontwikkelde Blindspot het contentconcept rondom Mac X: een anonieme golfer in Schotse kilt die terugkeert in de communicatie van The Dutch. Mac X verbeeldt de Schotse signatuur van het merk. Hij verwijst naar Made in Scotland, de golftraditie en het motto “It’s no’ just a game…” Tegelijk geeft hij The Dutch een herkenbare, eigentijdse en licht mysterieuze laag. Blindspot was verantwoordelijk voor de introductie van Mac X en de volledige photoshoot. De fotografie wordt ingezet op de website en social kanalen.
Website redesign
De bestaande website onderging een metamorfose. Typografie, kleurgebruik, fotografie en beeldsignatuur zorgen voor een rijkere digitale merkervaring waarin alle werelden van The Dutch samenkomen: de championship course, het clubhuis, memberships, The Dutch Academy en Made in Scotland. Als “the home of business golf since 2011” combineert The Dutch topgolf met premium faciliteiten, hospitality en een sterk zakelijk netwerk. Ook The Dutch Academy kreeg een duidelijke plek als “The Home of Golf Performance”, met tourfaciliteiten, training en specialisaties onder één dak.
Een logo met herkenning en meer karakter
Het beeldmerk en de rode en blauwe tartans verwijzen naar de Schotse oorsprong van The Dutch, niet als cliché maar als karakterlaag. Het bestaande beeldmerk bleef behouden om herkenning te bewaren, terwijl de naam opnieuw werd gezet in een krachtiger en eigentijdser font. Blindspot ontwikkelde daarnaast een monogram en patroon, en vernieuwde ook de logo’s voor The Dutch Academy en Made in Scotland. Zo ontstond één herkenbaar merksysteem.
